مقدمه: انتظارات واقعی در برابر واقعیتهای گوگل
شما سایت خود را با هزینه و وقت زیاد راهاندازی کردهاید، طراحی آن عالی است و محصولات شما هم بینظیرند. با هیجان نام کسبوکار خود را در گوگل سرچ میکنید، اما… هیچ خبری نیست! سایت شما در صفحه اول نیست، شاید حتی در صفحه دهم هم نیست. این اتفاق برای تمام صاحبان کسبوکارهای آنلاین رخ میدهد و دلیل آن بیکیفیت بودن سایت شما نیست. گوگل الگوریتمهای پیچیدهای دارد و دیده شدن در آن نیازمند فرآیندی به نام سئو (SEO) است. اما چرا سایت شما دیده نمیشود و باید از کجا شروع کنید؟
1- تفاوت سئو تکنیکال و محتوایی، دو نکته اساسی
برای اینکه در گوگل بالا بیایید، باید دو جنبه مهم زیر را در نظر بگیرید:
سئو تکنیکال
سئو تکنیکال مربوط به زیرساخت سایت است. و مواردی مانند نکات زیر را در خود جای میدهد:
- آیا سرعت سایت بالاست؟
- آیا سایت برای موبایل بهینه است؟
- آیا ساختار کدها و URLها استاندارد است؟
- آیا نقشه سایت ایجاد و به موتورهای جستجو معرفی شده است؟
- آیا تنظیمات SSL و DNS درست انجام شده است؟
- آیا مشکلی در ریدایرکت آدرسها وجود ندارد؟
و موارد مشابه دیگر…
اگر سئو تکنیکال مشکل داشته باشد، گوگل حتی محتوای عالی شما را هم نمیبیند (یا نمیفهمد).
سئو محتوایی
سئو محتوایی مربوط به متنی است که مینویسید و حول محور محتوای سایت شماست. در سئو محتوایی مواردی مانند نکات زیر مورد بررسی قرار میگیرد:
- آیا در محتوای سایت پاسخ سوال کاربر را میدهید؟
- آیا کلمات کلیدی درست استفاده شدهاند؟
- آیا همپوشانی در صفحات بر روی کلمات کلیدی وجود ندارد؟ (کنیبالیزیشن)
موفقیت در گوگل زمانی اتفاق میافتد که هر دو این موارد (سئو تکنیکال و سئو محتوایی) با هم درست باشند. سایت شما باید هم از نظر فنی سلامت باشد و هم محتوای ارزشمندی ارائه دهد.
2- سایت شما هنوز ایندکس نشده است (Sandbox Effect)
اگر سایت شما تازهتاسیس است (کمتر از ۳ ماه)، ممکن است هنوز به طور کامل در گوگل ایندکس نشده باشد. گوگل معمولاً سایتهای جدید را برای مدتی در یک «جعبه شنی» (Sandbox) نگه میدارد تا ببیند آیا فعالیت شما مستمر است یا خیر. در این دوره صبور باشید و مطمئن شوید که سایت شما در گوگل سرچ کنسول ثبت شده و نقشه سایت (Sitemap) شما ارسال شده است.
3- رقابت با غولهای بازار
شاید روی کلمه کلیدی بسیار سختی مثل «خرید موبایل» یا «مهاجرت» کار میکنید که سایتهای قدیمی و قدرتمند (مثل دیجیکالا یا برندهای بزرگ) سالها روی آن کار کردهاند. رقابت با این سایتها در ابتدای راه تقریباً غیرممکن است. ولی با این تفکر که هیچ کسب و کار جدیدی نمیتواند وارد بازار رقابت شود،
استراتژی درست این است که به جای کلمات اصلی و کوتاه، روی کلمات کلیدی طولانیتر و خاصتر (Long-tail) تمرکز کنید. مثلاً به جای «مهاجرت»، روی «مهاجرت کاری به استرالیا» کار کنید. در این مسیر راحتتر به صفحه اول میرسید.
4- محتوای کپی و بیارزش
البته این موضوع که محتوای کپی تاثیر مثبت چندانی در سئو ندارد چیز تازه ای نیست ولی هنوز وجود محتوای تکراری در بعضی سایت ها دیده میشه. یکی از بزرگترین جریمههای گوگل برای محتوای کپی است. اگر متنهای سایت خود را از سایتهای دیگر برداشتهاید، گوگل سایت شما را بیارزش میداند و حتی ممکن است آن را از نتایج حذف کند. همچنین اگر محتوای شما کوتاه و سطحی است و پاسخ کاملی به کاربر نمیدهد، گوگل سایتهایی را که محتوای جامعتر دارند ترجیح میدهد. برای دیده شدن، باید محتوای یونیک، دستنویس و مفید تولید کنید.
چند تا سوال در همین راستا مطرح میکنم و اگر دوست داشتید در بخش نظرات همین مقاله بهشون پاسخ بدید تا در موردشون بحث کنیم.
سوال اول: در سایت های خبری که معمولا بسیاری از خبرها شبیه به هم منتشر میشن یا در سایت های فروشگاهی مخصوصا فروشگاههایی که کالای دیجیتال مانند موبایل و لپ تاپ میفروشند، با توجه به اینکه این نوع کالاها، ویژگیها و توضیحات یکسان دارند (مثل یک مدل خاص از لپ تاپ ایسوس یا موبایل سامسونگ) تکلیف چیه و گوگل چطوری با این نوع سایت ها و محتواهای شبیه به هم برخورد میکنه؟
سوال دوم: همیشه گفته میشه گوگل سایت هایی با محتوای جامع رو ترجیح میده، آیا میشه گفت همیشه محتواهای بلند نتیجه بهتری در گوگل میگیرند؟ و آیا همینکه محتوا طولانی باشه و کلمات بیشتری داشته باشه میتونه باعث بشه ورودی بیشتری بگیره؟
5- نبود استراتژی لینکسازی (بکلینک)
تصور کنید سایت شما یک فرد در یک جامعه باشه، اگر سایتی به شما لینک دهد، مثل این است که آن سایت به شما «اعتبار» داده است. لینکسازی یکی از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی است که اغلب مواقع نادیده گرفته میشود.
توجه داشته باشید که در بحث لینک سازی داخلی و خارجی باید نهایت دقت را داشته باشید و از تجربیات واقعی استفاده کنید. چون اگر لینک های داخلی را با انکرتکست های نادرست به صفحات نادرست بدهید، اعتبار صفحات را خراب میکنید، همچنین در لینک سازی خارجی هم خرید بک لینک های مختلف از سایت های نامربوط و غیر مرتبط با حوزه فعالیت شما ممکن است منجر به اسپم شدن سایت شود و گوگل اگرچه لینک سازی را یک فاکتور مهم در نظر میگیرد ولی به شرطی که لینک سازی واقعی و طبیعی باشه.
6- بهروز نبودن سایت
گوگل سایتهای زنده و فعال را دوست دارد. اگر ماهها محتوای جدیدی در سایت منتشر نکنید، گوگل فکر میکند سایت شما رها شده است. انتشار منظم مقالات بلاگ، بهروزرسانی محصولات و فعالیت در شبکههای اجتماعی به گوگل نشان میدهد که کسبوکار شما زنده است و ارزش دیده شدن دارد.
جمعبندی: سئو یک ماراتن است، نه دو سرعت
دیده نشدن سایت در گوگل در ابتدای راه طبیعی است، اما باید دلیل آن را پیدا کنید. با بررسی سئو تکنیکال، تولید محتوای یونیک و هدفگذاری روی کلمات کلیدی مناسب، میتوانید به آرامی رتبه خود را ارتقا دهید. به یاد داشته باشید که سئو یک شبه اتفاق نمیافتد و نیاز به صبر، تداوم و رعایت اصول دارد. اگر احساس میکنید این مسیر برای شما پیچیده است، مشاوره با متخصصان سئو میتواند مسیر را کوتاهتر کند.
